苹果：vision pro将滋恒久“催化剂”

李亚蒙 2024-02-29 01:20 110

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人们可能认为苹果公司（NASDAQ：AAPL）的Vision Pro是不久前开发的，但事实并非如此。2007年，史蒂夫·乔布斯担任苹果CEO时，苹果提交专利审查的一项专利是“自动调整个人显示系统中的媒体显示”，并被专利局受理。

这项头戴式显示器(HMD)专利先于任何其他AR/VR设备授予苹果。史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）意识到了这个概念，但他更关注的是2007年iPhone的首次发布。然后，在2017年，苹果推出了ARkit，这是一个在iOS 11中嵌入增强现实技术的新框架。该技术使开发人员可以通过iPhone可能iPad上的应用程序提供增强现实体验。随后，分别在2018年和2022年全球开发者大会上推出了适用于iOS 12至16的ARkit 2至6。就这样，苹果在2024年2月推出的Vision Pro的开发上逐步推进。

在几个拥有超过100万订阅者的YouTube频道，他们(They)对苹果新设备的巧妙性印象深刻。这些人中的大多数都是科技(Technology)迷，并且已经测试过最新的Meta耳机，因此这表明Vision Pro甚至有能力给最挑剔的粉丝留下深刻的印象。

当您使用Vision Pro时，屏幕会投射出我们(We)前方的图像，但它不仅仅是一块让我们(We)可以看到周围环境的透明玻璃。事实证明，我们(We)所处的位置是现实的虚拟化，因此Vision Pro的摄像头收集外部图像，该图像由M2处理器（与iMAC相同）和R1处理，R1是一个特定的芯片，收集来自外部的所有信息。图像，然后以高动态范围(HDR)对其进行(Carry Out)处理(Deal)，同时将其投影到两个4K屏幕上，每个屏幕都采用微型OLED技术，具有令人难以置信的像素密度。

该设备有五个传感器来跟踪用户的动作，六个麦克风和12个摄像头来重现周围环境。它可能是Vision Pro中最昂贵的组件，它与其他竞争对手的区别在于它的摄像头和屏幕。因此，Vision Pro使用户能够沉浸在现实世界中，而不是沉浸在虚拟世界中，体验可以得到显着改善，不仅是在游戏(Game)中，那里有一个巨大的世界可供探索，而且在其他领域也是如此。

在最后一次公布2024年第一季度业绩时，首席执行官蒂姆·库克表示，Vision Pro在该设备中包含5,000项专利，这些专利建立在多年来开发的多项创新之上；例如，手部追踪和房间映射是由人工智能驱动的。

此外，正如蒂姆·库克指出的那样，Vision Pro最初拥有100万个应用程序，其中600个是专门为该设备开发的：

Vision Pro，当你查看大量用例时，我的意思是，我们(We)从一百万个应用程序开始，其中600多个应用程序是专门为Vision Pro设计的。当我查看Enterprise的产品时，我发现这是我长期以来在Enterprise中看到的一些最具创新性的产品。因此，我认为Mac和iPad之间存在相似之处，当然，iPhone从iPhone诞生之初就已经进入企业领域。我认为Vision Pro也有一个很好的机会。

飞行模拟可能是Vision Pro可以增加价值的另一个领域，因为将来的飞行员可以拥有身临其境的体验，就好像他们(They)处于真实情况一样，他们(They)可以更快地提高自己的技能，提高效率。另一种情况更多地与虚拟旅行有关，旅行社可以在某些地方提供广泛的体验，让人们有机会亲自体验这种体验，感觉就像身临其境。

Vision Pro的使用方式有很多，Vision Pro让消费者感到惊讶(Surprised)，这是一个很好的迹象，可以预测将来销售的一些预测以及它们(They)对苹果总收入的重要性。

上图显示了到2028年的预测，但我的预测会更加保守，并将Vision Pro作为我内在价值的一部分。

Vision Pro有很大的前景，即使有些人认为该产品价格昂贵且前景有限。苹果的战略似乎很合理，因为这只是一个开始。消费者正在使用和探索设备上可用的不同应用程序。尽管为Vision Pro设定了很高的价格，但苹果并没有阻止消费者购买该设备。与销售这些设备的任何其他公司不同，苹果专卖店在向消费者介绍体验方面做出了巨大贡献。

预计新版本的Vision Pro可能会以更低的价格提供，同时增加改进；这可能会成为说服新买家购买更便宜、更好的设备的强烈情感触发因素。为第一个版本设定高价是一种“情感策略”，目的是在将来版本中吸引更多消费者，从而达成更快的增长。

另一方面，我们(We)不应忘记Vision Pro与其他苹果设备的集成是另一个可能说服更多消费者的因素，因为Vision Pro可以与iMac、iPad、AirPods和iPhone集成，同时执行不同的任务同时;例如，在编辑视频时，用户可以使用Vision Pro扩展他面前的Mac屏幕。

自2007年以来，苹果公司多年来一直致力于这款设备的研发，展示了领先于任何竞争对手的先进技术，并制定了提供非常创新的解决方案、应用程序和体验的明确战略。很难相信它们(They)没有引起许多消费者的注意，尤其是那些科技(Technology)迷的关注。

此外，将来几年，苹果很可能会降低Vision Pro的价格，同时提供更好的产品，这可能会引发消费者购买该产品的“情绪”。你应该记住，苹果在全球拥有22亿台活跃设备，这个指标正在逐年增长，因此这是Vision Pro的另一个隐藏催化剂，因为预计所有这些活跃设备中越来越多的比例将是随着越来越多的消费者热衷于将Vision Pro集成到苹果生态系统中，新眼镜的出现也随之而来。

一个风险是投资者现在购买苹果股票时期望获得短期回报。我相信该公司的战略旨在奖励长期股东，因此如果您正在考虑将苹果股票添加到您的投资组合中，这是一个需要考虑的重要因素。蒂姆·库克似乎相信，如果任何投资者想要购买苹果股票，就应该有长远的眼光，因为由于卓越的管理执行力和强大的竞争优势，长远的眼光将使你的股票能够获得价值。

另一个风险可能是Vision Pro对其他苹果产品（例如Mac、iPad，甚至iPhone）的市场蚕食，这可能会降低这些产品的收入增长。尽管如此，我认为苹果已经预料到了这种情况，让Vision Pro成为苹果生态系统的一部分，在这个生态系统中，每个产品都可以相互补充而不是替代。

因此，即使可能出现一定程度的市场蚕食，但我不认为Vision Pro的设计目的是取代苹果的任何主要产品。

Vision Pro对于苹果来说是一个很好的机会，可以在不同领域建立新的增长途径，将用户的沉浸式体验丰富到前所未有的水平。为Vision Pro第一版定出昂贵价格的策略是一个合理的长期策略，因为预计苹果将逐步改进该产品，提供更好的设计、更轻的重量、更多的技术和更先进的芯片以较低的价格。

我相信管理层会进一步开发产品，因此我可以对将来几年做出适当的预测，使我能够在非常保守的假设下计算出非常可达成的内在价值。我想说，对于已经持有苹果股票的投资者来说，这是一次买入，但对于以前从未购买过苹果股票的新投资者来说，这是一个更为温和的买入。新投资者需要意识到，苹果的长期价值高于短期价值，因此他们(They)的视野是一个需要考虑的重要因素。我们(We)永远不应该忘记，价格越低，我们(We)投资的长期回报就越高，特别是当我们(We)谈论苹果时。

本文来自微信公众号“华尔街大事件”（ID:WallStreetNews），作者：Mario Silva，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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